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2013汽车音响无时无刻都在改变!

 

    如果要用“增长”作为标准来衡量2013年的汽车音响市场,严格来说也只能总结为“喜忧参半”。喜的是今年店家数量、品牌数量等等依然保持着一定的增长势头,足以证明行业仍旧保持良好的活力;忧的是无论店家还是品牌商,大家的生意量和营收业绩,增长速度比起以往,或多或少都会有点动力不足的感觉,甚至还有些同仁反映今年的业绩比起往年出现了下滑。

  而今年市场走势的演变,也一如现在的天气一样,冷暖变迁越发没有抓得准的规律可言。多年以来,汽车音响市场每年的走势,大体上都会呈现出较为固定的季节性特征:从6月开始到8月会是一个暑期淡季,从“金九银十”开始直到春节,就会进入一个较为稳定的销售旺季。然而来到今年,还在5月初就已经能听到不少人在抱怨市道变淡,而来到本应是“金九银十”的时候,市场的走势和往年相比也多少有点诡异:整个9月都是处于平稳复苏之中,然而到了国庆黄金周期间,却迎来了一次过去绝少出现的井喷式高潮;而就当大家都认为国庆期间的亮丽业绩可以为整个10月打响开门红后,接下来的几个星期当中,市场热度却又出现了回落的态势...

  和过往相比,2013年的汽车音响市场,让人皱眉头的时间多了,要费心应付的问题也多了;然而即便如此,笔者仍然认为面对市场局面的变迁,其实我们并没有必要抱着任何悲观的情绪。2013年中国社会的整体经济发展,本来就处于一个结构性的转折阶段,GDP增长速度也逐渐趋于放缓,在这样的大背景下,各行各业的发展自然也难以做到独善其身;事实上,与不少陷入停滞甚至衰退的行业相比,汽车音响在2013年至少依然还表现出了一定的成长性,单单是这一点,就足以让我们对中国汽车音响市场在今年的表现,给予一个肯定的评价。

  就如与汽车主机市场相比,尽管从市场规模而言,汽车音响至今还未能与主机市场同日而语,但至少在2013年当中,汽车音响市场的表现还是更为平稳,尤其是对于许多原本以主机销售作为主营业务的店家来说,汽车音响更成为了他们眼中困境求变、实现转型的首选。如以CarCAV今年举办的全国巡回交流会为例,每场交流会都能够在当地市场引起热烈的反响,一方面是由于会议中的内容主题,都是各地业者最感兴趣的技术和营销知识,而另一方面许多原本经营主机等项目的店家,也希望通过交流会加深对汽车音响项目的了解。在年中,笔者与某家知名汽车音响代理商的负责人交流时,谈及近年来汽车影音市场的演变,对方也有感而发地说:“过去几年看人家做主机,感觉人家的钱来得比自己更快更轻松,但来到今年,明显感觉他们的压力比起以前要大得多,反而自己做了这么多年汽车音响,到了今天生意至少还是可以保证有稳健的增长。”

  而在外国同业眼中,中国市场也依然是一块极具潜力的热土,尤其是在许多重点市场持续低迷的情况下,中国市场始终能够坚韧地保持成长,就更是显得尤为难得。11月初在佛山南海举行的2013年度EMMA中国暨亚洲总决赛,就吸引了全亚洲乃至全球的众多业界精英,云集于佛山这个当今中国汽车音响行业的重镇。在和他们的交流当中可以了解到,通过实地观察,对于现今中国市场的发展状况以及从业者的技术水平,他们都给予了十分积极的评价,并且均认为中国很快就会成为全球汽车音响行业中,具有极其重要地位的热点市场,就如在和EMMA竞赛组织CEO Mr.Alex Klett交流时,他就明确对我们提到:“最近两年欧洲市场都是处于不景气之中,然而中国市场却始终能够一直保持增长,这是让人欣慰和羡慕的。”

  当然,正如在前言中提到的那样,2013年中国汽车音响市场发展的步速,确实不如过往般飞快,然而我们完全无需因此就感到慌乱或悲观,而是可以用一种新鲜的心态,积极理解和对待这个转变:快步飞奔了这么久,找个时间把速度先收一收,喘喘气、缓过劲,呼吸一口新鲜空气,过后自然可以重新快步出发。无论是从旁观者角度的评价、还是从自身视角的观察,2013年的汽车音响市场,我们依然可以找到众多充满正能量的积极元素,而对于2014年的市场发展,自然也大可以保持一份审慎的乐观与自信。

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